Dalam beberapa tahun terakhir, TikTok telah berevolusi dari sekadar platform hiburan menjadi salah satu kekuatan utama dalam dunia social commerce. Brand besar maupun pelaku UMKM kini berlomba-lomba memanfaatkan TikTok Ads untuk memperluas jangkauan pasar. Namun, di tengah meningkatnya kompetisi dan algoritma yang terus berubah, muncul pertanyaan penting: bagaimana cara memastikan setiap rupiah dari anggaran iklan menghasilkan penjualan nyata, bukan sekadar views dan likes?

Jawabannya kini hadir melalui fitur terbaru TikTok, yakni GMV Max (Gross Merchandise Value Max). Fitur ini dirancang khusus untuk membantu brand mengoptimalkan campaign iklan berdasarkan nilai transaksi (revenue), bukan hanya trafik.

Apa Itu GMV Max TikTok?

GMV Max (Gross Merchandise Value Max) adalah sistem optimasi kampanye berbasis hasil yang dikembangkan oleh TikTok untuk memaksimalkan nilai penjualan (gross merchandise value) dari setiap iklan yang dijalankan.

Jika sebelumnya pengiklan hanya dapat mengandalkan campaign optimization tradisional yang berfokus pada clicks atau traffic, GMV Max membawa pendekatan baru: mengejar pendapatan tertinggi dari setiap interaksi pengguna.

TikTok memperkenalkan GMV Max sebagai respons terhadap tren belanja yang melonjak tajam di TikTok Shop. Platform ini melihat peluang besar dari perilaku pengguna yang tidak hanya menonton, tetapi juga bertransaksi langsung di aplikasi. Karena itu, GMV Max hadir untuk menghubungkan konten, algoritma, dan penjualan secara lebih cerdas dan terukur.

Dua Jenis GMV Max di TikTok Ads

TikTok merilis dua varian utama GMV Max agar bisa digunakan sesuai kebutuhan bisnis:

1. Product GMV Max

Fokus utamanya adalah mendorong konversi dari katalog produk yang sudah tersedia di TikTok Shop. Jenis ini ideal untuk brand dengan banyak SKU atau bagi toko online yang ingin memaksimalkan penjualan lintas produk.

Manfaat utama Product GMV Max:

• Iklan diarahkan ke produk dengan potensi penjualan tertinggi.
• Katalog otomatis dioptimalkan berdasarkan performa masing-masing item.
• Skalabilitas lebih mudah tanpa harus membuat banyak campaign manual.

Dengan pendekatan ini, sistem akan terus belajar dari perilaku pembeli, produk mana yang paling sering diklik, dibeli, atau ditambahkan ke keranjang, sehingga pengiklan bisa mendapatkan hasil maksimal dari anggaran yang sama.

2. Live GMV Max

Berbeda dari varian pertama, Live GMV Max berfokus pada peningkatan penjualan selama sesi TikTok Live berlangsung. Teknologinya memungkinkan sistem untuk mengoptimalkan ads placement secara real-time, menampilkan iklan pada momen paling strategis saat audiens sedang aktif menonton live streaming.

Manfaat Live GMV Max:

• Iklan secara otomatis menyesuaikan dengan performa siaran langsung.
• Dapat meningkatkan interaksi spontan dan pembelian impulsif (impulse buying).
• Sangat cocok untuk brand atau kreator yang rutin melakukan sesi live commerce.

Dengan Live GMV Max, setiap detik live dapat dikonversi menjadi peluang transaksi yang lebih besar.

Bagaimana Cara Kerja GMV Max TikTok Ads?

TikTok menggabungkan kecerdasan buatan (AI) dan data perilaku pengguna untuk menjalankan optimasi GMV Max secara otomatis. Ada tiga pilar utama dalam cara kerjanya:

1. Signal Energy

GMV Max menghimpun berbagai sinyal data dari seluruh ekosistem TikTok, mulai dari konten video organik, iklan berbayar, hingga konten afiliasi. Semua sinyal tersebut diolah untuk memahami minat dan perilaku pembelian pengguna, lalu mengarahkan iklan ke audiens yang memiliki purchase intent paling tinggi.

2. Automated Decision Making

Dengan sistem pengambilan keputusan otomatis, GMV Max mampu memilih format dan posisi iklan paling strategis secara real-time. Beberapa contoh penempatannya antara lain:

Format Iklan	Penjelasan	Kegunaan Utama
Shop Tab	Iklan muncul di hasil pencarian produk TikTok Shop.	Cocok untuk meningkatkan visibility produk.
For You Feed	Iklan tampil di beranda utama pengguna.	Memberikan exposure masif di konten paling sering dilihat.
TikTok Search	Iklan muncul saat pengguna mencari kata kunci produk tertentu.	Sangat relevan karena pengguna sudah menunjukkan niat beli tinggi.
Video & Product Card	Iklan tampil langsung di dalam video atau kartu produk.	Memberikan pengalaman belanja tanpa keluar dari konten.

Dengan otomatisasi ini, GMV Max menempatkan iklan di titik paling potensial untuk menghasilkan transaksi nyata, bukan sekadar impressions.

3. AI-Powered Creative Optimisation

GMV Max juga mampu menguji berbagai variasi iklan sekaligus (A/B Testing otomatis). Sistem akan menampilkan versi konten yang paling relevan dan performatif untuk setiap segmen audiens. Hasilnya? Iklan terasa lebih personal, menarik, dan efisien tanpa harus melakukan uji coba manual berulang.

Manfaat GMV Max untuk Seller dan Brand

TikTok GMV Max bukan hanya teknologi baru; ia adalah strategi bisnis yang mengubah cara kita beriklan di media sosial. Berikut deretan manfaatnya:

1. Efisiensi Biaya Iklan
   Anggaran iklan dialokasikan secara cerdas hanya ke iklan dengan potensi konversi tertinggi. Tidak ada lagi pemborosan untuk traffic yang tidak menghasilkan transaksi.
   
2. ROI & Penjualan Meningkat
   Fokus GMV Max adalah revenue, bukan sekadar vanity metrics. Artinya, semua pengukuran diarahkan untuk memaksimalkan pendapatan bersih.
   
3. Skalabilitas Campaign
   Dengan sistem berbasis AI, campaign dapat diperluas ke audiens yang lebih luas tanpa perlu banyak eksperimen manual.
   
4. Iklan Lebih Relevan
   Konten iklan disesuaikan dengan minat audiens secara dinamis, sehingga engagement meningkat secara alami.
   
5. Real-Time Optimisation
   Performa iklan terus diperbarui berdasarkan data terkini. Jika ada perubahan tren pembelian, sistem langsung menyesuaikan strategi secara otomatis.

Dengan seluruh fitur ini, GMV Max layak disebut sebagai game-changer bagi para pemasar digital yang serius ingin mendorong penjualan di TikTok Shop.

Langkah-Langkah Memulai GMV Max di TikTok Ads

Bagi brand yang ingin mencoba GMV Max, berikut panduan praktisnya:

1. Masuk ke TikTok Ads Manager.
   Pastikan akun Anda sudah terhubung dengan katalog produk TikTok Shop.
   
2. Pilih Tujuan Kampanye “GMV Max”.
   TikTok kini menyediakan opsi khusus di menu Campaign Objective untuk GMV Max.
   
3. Atur Target Produk.
   Pilih produk dengan potensi penjualan tertinggi (misalnya, produk dengan konversi bagus atau margin besar).
   
4. Tentukan Budget & Bid Strategy.
   Sesuaikan dengan target penjualan harian atau mingguan.
   
5. Aktifkan AI Optimisation.
   Biarkan sistem TikTok mengatur penempatan dan creative delivery secara otomatis.
   
6. Evaluasi Performa Secara Berkala.
   Pantau metrik GMV, conversion rate, dan cost per order untuk memastikan kampanye tetap efisien.

Kunci Sukses GMV Max Adalah Fulfillment yang Andal

GMV Max memang mampu membantu Anda mendongkrak performa iklan TikTok secara signifikan. Namun, jangan lupa: strategi iklan hanya akan efektif jika didukung oleh manajemen produk dan pengiriman (fulfillment) yang cepat, akurat, dan efisien.

Di sinilah FAS hadir sebagai mitra terpercaya. FAS memastikan seluruh proses logistik, mulai dari penyimpanan stok, pengemasan, hingga pengiriman ke pelanggan, berjalan tanpa hambatan. Dengan sistem terintegrasi dan tim berpengalaman, FAS membantu brand menjaga kepuasan pelanggan sekaligus menekan biaya operasional.

Sehingga, Anda bisa fokus sepenuhnya pada strategi konten, iklan, dan pengembangan bisnis, sementara urusan gudang, stok, dan pengiriman biar FAS yang tangani.

Hubungi Kami di WA: +628041745745. Kunjungi Website FAS dan laman sosial media kami di Instagram & TikTok FAS.