Dalam dunia komunikasi modern, press release atau siaran pers menjadi salah satu alat paling efektif dalam strategi Public Relations (PR). Bagi banyak brand, terutama yang sedang berkembang, press release adalah jembatan utama untuk menyampaikan informasi penting kepada publik melalui media massa.

Namun, sebelum melangkah lebih jauh, mari kita pahami dulu apa sebenarnya press release itu, fungsinya, dan kenapa ia memegang peran strategis dalam perjalanan membangun reputasi sebuah brand.

Apa Itu Press Release?

Secara sederhana, press release adalah dokumen resmi berisi informasi atau pengumuman yang dibuat oleh sebuah perusahaan, lembaga, atau individu untuk disebarluaskan kepada media massa. Tujuannya bukan sekadar “mengabarkan sesuatu”, melainkan membentuk narasi publik yang sesuai dengan citra dan tujuan komunikasi brand.

Dalam praktik PR, press release digunakan untuk berbagai keperluan:

• Meluncurkan produk atau layanan baru,
• Mengumumkan event, kolaborasi, atau kerja sama strategis,
• Menyampaikan prestasi, penghargaan, atau pencapaian perusahaan,
• Bahkan juga untuk menanggapi isu tertentu yang sedang beredar di publik.

Yang membedakan press release dengan iklan atau artikel promosi biasa adalah tingkat kredibilitasnya. Informasi dalam press release disampaikan lewat media yang memiliki otoritas, sehingga berita yang muncul terlihat lebih netral dan terpercaya. Alih-alih promosi secara langsung, publik akan menerima informasi sebagai berita faktual dari media, bukan sekadar ajakan membeli.

Mengapa Press Release Penting untuk Brand?

Di era digital, di mana kecepatan informasi dan persepsi publik bergerak secepat klik, brand tidak hanya dituntut untuk dikenal, tapi juga dipercaya. Ketika berita tentang brandmu dimuat oleh media, itu bukan sekadar publisitas. Itu adalah bentuk validasi dari pihak ketiga yang di mata publik memiliki kredibilitas tinggi. Media menjadi “jembatan kepercayaan” antara brand dan audiens.

Selain itu, keberadaan brand di media juga memberikan panggung profesional. Publik melihat bahwa brand tersebut aktif, memiliki capaian, dan cukup relevan untuk diberitakan. Dalam jangka panjang, hal ini berkontribusi besar terhadap reputasi dan positioning brand di pasar.

Bayangkan saja: dua merek kopi lokal sama-sama menjual kualitas terbaik, tapi hanya satu yang diberitakan oleh media nasional karena memenangkan penghargaan. Merek mana yang akan lebih diingat publik? Jawabannya jelas. Itulah kekuatan press release, ia membuat sebuah kisah terdengar lebih besar dan lebih layak dipercaya.

5 Manfaat Press Release untuk Brand

Press release bukan hanya tentang publikasi. Ia adalah alat strategis komunikasi dan pemasaran yang membawa dampak jangka panjang bagi perkembangan brand. Berikut lima manfaat utamanya yang tidak boleh diabaikan.

1. Meningkatkan Brand Awareness

Press release memberikan kesempatan bagi brand untuk menjangkau audiens yang lebih luas tanpa harus mengandalkan iklan berbayar. Ketika media mempublikasikan berita tentang produk atau kegiatan perusahaanmu, nama brand otomatis tampil di hadapan ribuan hingga jutaan pembaca.

Selain itu, berita di media memiliki daya tahan yang lebih panjang dibandingkan konten media sosial. Artikel berita bisa muncul di hasil pencarian Google selama bertahun-tahun, memberi eksposur jangka panjang yang terus bekerja bahkan setelah kampanye selesai.

2. Membangun Kredibilitas dan Trust

Kredibilitas adalah mata uang utama dalam dunia bisnis. Dengan press release, brand tidak bicara sendirian, media yang menyampaikan pesannya. Hal ini menciptakan kesan objektif dan profesional di mata publik.

Saat brand muncul di media terpercaya, pelanggan akan lebih yakin bahwa brand tersebut memang layak dipercaya. Ini bukan hanya tentang “dikenal”, tapi tentang dianggap kompeten dan berintegritas.

Terlebih di era banyaknya iklan dan konten promosi yang berseliweran, berita dari media tetap menjadi sumber informasi yang paling dipercaya oleh konsumen.

3. Mendukung SEO dan Online Visibility

Press release digital yang diterbitkan di portal berita online dapat menjadi aset SEO yang kuat. Setiap kali media menautkan link ke situs brand, itu berkontribusi meningkatkan otoritas domain dan posisi website di hasil pencarian Google.

Dengan strategi kata kunci yang tepat, press release dapat mendorong brand muncul di halaman pertama hasil pencarian, terutama untuk berita produk atau kampanye terbaru. Artinya, brand tidak hanya tampil di media, tapi juga lebih mudah ditemukan oleh calon pelanggan.

Dalam dunia digital marketing, ini adalah kombinasi ideal antara PR dan SEO: reputasi meningkat, visibilitas digital ikut terangkat.

4. Menjaga Konsistensi Narasi Brand

Setiap brand memiliki cerita, dan press release membantu menjaga agar cerita itu tersampaikan dengan konsisten dan terkendali. Ketika kamu rutin merilis berita resmi dari perusahaan, publik akan terbiasa menerima informasi langsung dari sumber yang benar, bukan sekadar rumor atau interpretasi pihak lain.

Misalnya, ketika perusahaan melakukan ekspansi atau meluncurkan inisiatif sosial, press release bisa menjelaskan konteks, tujuan, dan pesan moralnya. Dengan begitu, citra brand tetap sejalan dengan nilai-nilai yang ingin ditonjolkan.

5. Menjadi Tools Efektif Saat Menghadapi Krisis

Dalam situasi krisis, entah itu isu internal, kesalahan layanan, atau misinformasi, kecepatan dan ketepatan komunikasi menjadi kunci. Press release berfungsi sebagai alat kontrol narasi. Melalui pernyataan resmi, perusahaan bisa segera memberikan klarifikasi, meminta maaf jika perlu, dan menunjukkan langkah-langkah yang sedang dilakukan untuk menyelesaikan masalah.

Hal ini jauh lebih efektif dibandingkan membiarkan rumor berkembang tanpa arah di media sosial. Dengan press release, brand dapat mengambil kembali kendali komunikasi publik, sekaligus menunjukkan transparansi dan tanggung jawab.

Press Release, Pintu Pertama Menuju Kepercayaan

Dalam perjalanan membangun reputasi, press release adalah langkah awal yang menentukan. Ia membuka pintu pertama agar publik mengenal siapa kamu, apa yang kamu lakukan, dan mengapa mereka harus peduli.

Namun, perjalanan membangun kepercayaan tidak berhenti di situ. Setelah audiens mengenal brand melalui pemberitaan, pengalaman mereka berikutnya, mulai dari proses belanja hingga menerima produk, akan menjadi bukti nyata dari janji yang kamu sampaikan.

Di titik inilah, pengalaman fulfillment menjadi bagian penting dari strategi komunikasi merek secara keseluruhan.

FAS: Partner Operasional yang Bikin Bisnis Lebih Efisien

FAS hadir sebagai solusi menyeluruh untuk operasional bisnis modern, mulai dari pergudangan, pengemasan, pengiriman, hingga manajemen order secara digital. Dengan sistem terintegrasi dan tim profesional, FAS membantu memastikan setiap pelanggan menerima pengalaman yang cepat, akurat, dan memuaskan, persis seperti yang brand janjikan di media.

FAS bukan sekadar penyedia layanan logistik, tapi partner pertumbuhan bisnis. Kami memahami bahwa kecepatan dan ketepatan pengiriman berpengaruh langsung terhadap reputasi brand. Karena itu, setiap langkah di FAS dirancang untuk membantu bisnis Anda tampil lebih rapi, efisien, dan profesional.

Hubungi Kami di WA: +628041745745. Kunjungi Website FAS dan laman sosial media kami di Instagram & TikTok FAS.