Industri kecantikan saat ini bergerak dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Produk baru bermunculan hampir setiap hari, tren berganti dalam hitungan minggu, dan satu video viral mampu mengubah brand kecil menjadi perbincangan nasional dalam semalam. Fenomena ini dikenal sebagai fast beauty, sebuah pola di mana siklus produksi, promosi, dan konsumsi produk kecantikan dipercepat secara […]

Di periode 2024–2025, UGC di TikTok mengalami pergeseran yang cukup tajam dan jujur. Creator semakin sering menghadirkan konten dengan narasi ekstrem seperti dikejar deadline sambil naik motor, nyaris kecelakaan di lampu merah, skenario absurd seperti “komunitas BAB”, hingga storytelling hiperbolik ala “Majapahit Laundry”. Dari sisi hiburan, ini jelas efektif, sejalan dengan tujuan views melonjak, komentar […]

Banyak brand masih menganggap KOL dan KOC bisa saling menggantikan. Padahal, setelah menjalankan dan mengamati kampanye lintas pasar, mulai dari Jepang, Korea, hingga Asia Tenggara, satu kesimpulan menjadi semakin tegas: KOL dan KOC memiliki fungsi yang benar-benar berbeda. Menyamakan peran keduanya bukan hanya keliru secara strategi, tetapi juga berisiko membuat anggaran terbuang tanpa dampak yang […]

Awal bulan ini, publik Indonesia ramai membicarakan fenomena viral yang awalnya tampak sederhana, yakni kasus “Tuku tumbler”. Cerita tersebut bermula dari unggahan seorang komuter yang kehilangan botol minum di kereta. Tanpa promosi, tanpa strategi seeding, dan tanpa dorongan influencer, percakapan ini justru berkembang dengan cepat. Dalam hitungan hari, narasinya berubah menjadi drama budaya yang menyedot […]