Kalau dulu anak muda hanya dikenal sebagai konsumen yang gemar mencoba produk baru, kini mereka sudah naik kelas menjadi pencipta brand. Generasi Z (Gen Z) identik dengan kreativitas, keberanian untuk bereksperimen, dan kedekatan dengan teknologi. Mereka lahir di era digital, tumbuh dengan media sosial, dan terbiasa mengakses informasi dalam hitungan detik.

Di tahun 2025, prediksi banyak analis menunjukkan bahwa brand lokal yang digerakkan oleh Gen Z akan semakin mendominasi pasar. Bukan hanya karena tren, tapi karena ada kombinasi antara kreativitas, dukungan konsumen terhadap produk lokal, serta infrastruktur digital yang kian matang.

Tren Brand Lokal yang Digawangi Gen Z

Gen Z tidak hanya melihat brand sebagai produk, tetapi juga sebagai ekspresi diri. Dari fashion, beauty, hingga F&B, muncul berbagai contoh brand lokal hasil kreasi anak muda.

1. Fashion

• Online thrift store dengan kurasi unik yang memanfaatkan tren secondhand fashion.
• Clothing line berbasis komunitas, misalnya yang dibangun dari circle kampus atau hobi tertentu.
• Streetwear lokal dengan identitas kuat, sering kali memadukan unsur budaya pop Indonesia dengan estetika global.

2. Beauty

• Skincare dengan positioning spesifik seperti vegan, halal, genderless, atau diformulasikan untuk kulit tropis.
• Kosmetik lokal dengan gaya komunikasi playful dan dekat dengan bahasa anak muda.
  

Karakteristik Brand Lokal Buatan Gen Z

Ada ciri khas yang membedakan brand buatan Gen Z dengan generasi sebelumnya.

1. Digital Native

Gen Z sangat piawai memanfaatkan platform digital. Mereka mempromosikan produk lewat TikTok/Reels, menggunakan konten UGC (user-generated content), dan sering menggandeng micro-influencer karena engagement yang lebih otentik.

2. Value-driven

Bagi Gen Z, brand harus membawa pesan. Mereka berani menonjolkan isu seperti sustainability, inklusivitas, keberagaman, atau keberanian tampil beda. Produk tidak hanya dipasarkan sebagai barang, tapi juga simbol dari nilai yang mereka perjuangkan.

3. Komunitas sebagai core

Banyak brand lahir dari lingkaran kecil: komunitas kampus, circle hobi, atau forum digital. Dari sana, brand tumbuh lewat word of mouth yang diperkuat dengan media sosial. Konsumen tidak hanya membeli produk, tapi merasa jadi bagian dari gerakan.

4. Agile & Experimental

Gen Z punya mental “coba dulu, evaluasi kemudian.” Mereka berani meluncurkan produk baru dengan cepat, lalu pivot jika tren berubah. Pola pikir ini membuat brand Gen Z lebih adaptif terhadap dinamika pasar.

Mengapa 2025 Momentum Emas untuk Gen Z Brand Lokal?

Ada beberapa faktor yang membuat 2025 diprediksi sebagai tahun gemilang bagi brand lokal buatan Gen Z:

1. Konsumen Mendukung Produk Lokal

Kesadaran “proudly local” makin tinggi. Konsumen muda merasa bangga membeli produk lokal yang kualitasnya tak kalah dengan impor.

2. Ekonomi Kreatif Tumbuh Pesat

Indonesia adalah salah satu negara dengan pertumbuhan ekonomi kreatif tercepat di Asia. Sub-sektor fashion, kuliner, dan beauty menjadi motor utamanya.

3. Infrastruktur Digital yang Kian Kuat

Mulai dari e-wallet, marketplace, hingga logistik last mile, semua semakin memudahkan brand untuk menjangkau konsumen di seluruh Indonesia.

4. Gen Z Masuk Usia Produktif

Gen Z kini berada di usia 20–30 tahun, artinya daya beli mereka meningkat, begitu juga kemampuan untuk membangun bisnis. Kombinasi ini menciptakan ekosistem yang subur bagi lahirnya brand baru.

Tantangan yang Dihadapi Brand Gen Z

Meski peluang besar terbuka, membangun brand tetap penuh tantangan.

1. Persaingan Ketat di Marketplace

Ribuan produk baru muncul setiap hari. Sulit untuk berbeda dari kompetitor tanpa strategi yang matang.

2. Konsistensi Kualitas Produk & Packaging

Konsumen muda sangat kritis. Satu kesalahan kecil pada kualitas atau kemasan bisa langsung viral dan berdampak pada reputasi.

3. Kemampuan Manajemen Bisnis

Banyak founder Gen Z jago marketing, tetapi belum terbiasa dengan pengelolaan cashflow, SDM, hingga strategi distribusi.

4. Tren Cepat Berganti

Hari ini viral, besok bisa tenggelam. Brand harus terus berinovasi agar tidak jadi “produk musiman.”

Masa Depan Brand Lokal Ada di Tangan Gen Z

Dari semua dinamika tersebut, satu hal jelas: 2025 adalah tahunnya Gen Z brand builder. Brand lokal tidak lagi dipandang sebagai alternatif murah dari produk impor, melainkan pilihan utama karena punya keunikan, relevansi, dan kedekatan emosional dengan konsumen muda.

Konsumen masa kini membeli bukan hanya produk, tetapi juga cerita dan value di balik brand. Itulah yang membuat brand Gen Z punya daya tarik lebih.

Namun, untuk bisa bertahan dan berkembang, kreativitas perlu didukung oleh eksekusi bisnis yang solid. Di sinilah peran partner seperti FAS menjadi penting. Dengan sistem fulfillment yang cepat, akurat, dan terintegrasi, brand Gen Z bisa fokus berkreasi tanpa khawatir soal stok, pengiriman, atau customer service.

Gen Z punya energi, kreativitas, dan keberanian untuk membangun brand. Tapi untuk bisa scale up, mereka butuh infrastruktur yang kuat. FAS hadir sebagai solusi end-to-end untuk mendukung brand lokal agar bisa bertumbuh dengan lebih terstruktur, mulai dari gudang, distribusi, hingga layanan pelanggan.

Hubungi Kami di WA: +628041745745. Kunjungi Website FAS dan laman sosial media kami di Instagram & TikTok FAS.